SEO ve GEO: dijital görünürlükte ne değişiyor?

Önce kavramları ayıralım

SEO, arama motorlarının sayfanızı keşfetmesini, anlamasını ve ilgili aramalarda değerlendirebilmesini destekleyen çalışmalardır. GEO terimi ise generatif yanıt sistemlerinde içeriğin bulunması ve doğru temsil edilmesi etrafındaki çalışmaları anlatmak için kullanılır. Buradaki GEO, coğrafi veya yerel SEO anlamında değildir.

Aradaki farkı ziyaretçinin deneyiminde görebiliriz: Bir aramada bağlantı listesini inceleyebilir, başka bir aramada kaynak bağlantıları içeren bir yanıt okuyabilir. Bir stüdyo olarak bizim sorumuz her iki durumda da aynıdır: Sayfa, kim olduğunuzu ve gerçekten ne sunduğunuzu açık biçimde anlatıyor mu?

Özel bir dosya veya gizli bir işaretleme gerekiyor mu?

Google'ın AI özellikleri belgesi, AI Overviews ve AI Mode için ek özel optimizasyon veya yeni makine tarafından okunabilir dosya gerekmediğini belirtir. Destekleyici bağlantı olarak gösterilmeye uygun bir sayfanın indekslenmiş ve aramada kısa açıklamayla gösterilebilir olması gerekir. Koşulları karşılamak yine de görünme garantisi değildir.

Bu yüzden SEANS'ın başlangıç yaklaşımı, sırf GEO etiketi taşıdığı için yeni bir dosya eklemek değildir. Önce tarama erişimini, sayfanın metin olarak okunabilirliğini ve iç bağlantılarını kontrol ederiz. Ardından içerikteki gerçek eksikleri ele alırız. Google için açıklanan koşulları bütün diğer yanıt sistemlerine otomatik olarak genellemeyiz.

İlgili yazı: Yapay zekâ botları sitenize erişebiliyor mu? Psikolog siteleri için robots.txt rehberi

Bir psikolog sitesinde içerik nasıl hazırlanabilir?

Çalışma yaklaşımınızın adını söylemek ile o yaklaşımın sitenizde nasıl sunulduğunu açıklamak farklı şeylerdir. Ziyaretçiye açık bir tanım verin; klinik içeriği kendi yetkinlik sınırlarınızda ve uygun kaynaklarla hazırlayın. Yazıda bir soruyu ele alıyorsanız kısa bir yanıtla başlayıp ayrıntıyı sonraki bölümlerde açabilirsiniz.

SEANS'ın editoryal kontrolü şu noktaları içerir: Yazının hedef okuyucusu belli mi? Başlık gerçekten içerikle örtüşüyor mu? Yazar ve mesleki unvan doğru mu? Kaynaklar iddiayı destekliyor mu? Yayın ve güncelleme tarihleri gerçek mi? Aynı konudaki hizmet sayfasına anlamlı bir bağlantı var mı?

• Doğrudan yanıt veren kısa bir giriş ve konuyu açan alt başlıklar.
• Gerçek yazar veya kurum bilgisi ve kaynak bağlantıları.
• Birbirini tamamlayan sayfalar arasında açıklayıcı iç bağlantılar.
• Sayfada görünen bilgiyle çelişmeyen yapılandırılmış veri.

Neyi başarı ölçütü saymıyoruz?

Tek bir yapay zekâ yanıtında marka adının geçmesi, kalıcı görünürlük veya yeni danışan kazanımı kanıtı değildir. Aynı soru farklı zamanlarda ve farklı bağlamlarda farklı yanıtlanabilir. Bu nedenle bir ekran görüntüsünü genel bir başarı iddiasına dönüştürmeyiz.

Ayrıca her paragrafı aynı anahtar kelimeyle başlatmak, kaynaksız çok sayıda yazı üretmek veya uzmanlık dışı konuları sırf trafik için eklemek bizim içerik yaklaşımımız değil. Daha az sayıda ama gerçekten cevap veren, uzman tarafından kontrol edilmiş içerik üzerinde çalışmayı tercih ederiz.

Ölçüme erişebildiğiniz veriden başlayın

Google, AI özelliklerinden gelen görünürlüğü Search Console'un Web arama raporundaki toplam veriye dahil eder. Bu toplamı yalnızca AI trafiğiymiş gibi raporlamayın. Önce yayın tarihini, sayfa ve sorgu bazındaki görünürlüğü kaydedin; daha sonra karşılaştırılabilir dönemleri inceleyin.

Başlangıç için küçük bir kontrol listesi yeterlidir: Sayfa erişiliyor mu, doğru canonical var mı, arama aracı sayfayı görebiliyor mu, içerik güncel mi? Sonuçlar zaman içinde gözlemlenir. Teknik uygulamayı tamamlamakla arama sistemlerinin onu indekslemesi veya kaynak göstermesi ayrı aşamalardır.